El programa “Mundo.Hoy”, presentado por Mirentxu Purroy, emite este domingo a partir de las 13:30 horas el documental Paris Hilton: el negocio de los famosos, que analiza el poder del marketing y de los medios de comunicación que les facilitan beneficios económicos.

Vivimos en el siglo del consumismo, el entretenimiento, morbo y la fama. La cultura de los famosos del siglo XXI no tiene nada que ver con la del siglo XX y se ha convertido en un negocio que mueve casi un billón y medio de dólares, es decir, 103 millones de euros aproximadamente. La revolución tecnológica ha dado paso a una cultura dominada por la imagen y ha roto con la línea divisoria entre la vida pública y privada de los famosos. La explosión de los cotilleos sobre famosos ha obligado a cambiar el paso de los medios de comunicación establecidos. En Estados Unidos la fama ha pasado de estar en manos de los directores de los estudios a la de las propias estrellas, y todo gracias a los paparazzis. Ahora son las propias estrellas quienes hacen ricos a los estudios, como en el caso de la conocida Paris Hilton, que afirma: “Los paparazzis acaban siendo un agobio, pero también te están haciendo un favor porque te hacen el marketing, te están promocionando”, por lo que los beneficios son mutuos. La foto de la primera detención de Paris Hilton por conducir bajo los efectos del alcohol se vendió por 102.330 euros.

Los paparazzis tienen un poder enorme en estos momentos y también las revistas del corazón, puesto que son sus principales clientes. Todas las semanas se venden entre 10 y 12 millones de revistas del corazón sólo en Norteamérica. Paris Hilton sabe seguirles el juego a los paparazzis. Conoce muy bien cuál es su trabajo y sabe que la mejor forma de manejarlos es utilizándolos. Ir a donde ellos van y cambiar mucho de ropa es la estrategia que desempeña. Sabe que no la sacarán en las revistas más de una vez con cada conjunto. Esa es la base del éxito y lo que le conlleva obtener una proyección de beneficios de 250 millones de dólares, 171 millones de euros.

En estos momentos Paris trabaja de modelo, está grabando un disco y además de hacer cine diseña su propia línea de ropa. En los últimos años Paris ha desarrollado su marca de una forma muy peculiar. Ha convertido su imagen en un producto de porno blando. Paris Hilton se ha convertido en una presencia ubicua en los medios de comunicación, concretamente en prensa, televisión e Internet. En 2007 aparecieron más de 16.000 referencias a Paris Hilton en la prensa seria.

En la actualidad la cultura del famoseo está en auge en la civilización occidental. Un sondeo reciente indica que los adolescentes estadounidenses prefieren ser famosos que inteligentes. Según ellos, la fama mejora la vida. Y el 31% cree que serán famosos algún día.